保增长、促消费 政企联手“家电惠战”

目前，国内疫情逐渐好转，为了促进消费回补和潜力释放，从中央到地方陆续出台一系列政策，配合“以旧换新”、“消费券”等手段，有效刺激家电市场的消费需求。3月，辽宁省商务厅发布了2020年第9号文件《提振信心促进商业消费的指导意见》，旨在帮助商贸企业加复工营业，活跃消费市场。4月，辽宁省商务厅又印发《关于接续开展系列促消费活动进一步提振消费信心的通知》，文件明确提出，要继续加大消费券发放范围和力度，推动家电及信息产品消费升级。

既苏宁易购3月15日起率先向全国用户发放总价值共计5亿元的全民消费券、“418”活动中投放近80万张百元不等的家电消费券等活动后，辽宁省商务厅提信心·促销费系列活动又一次选择了苏宁易购。5月7日，苏宁易购辽宁区域推出一场主题为“健康生活 消费升级”的健康空调直播购物节新闻通报活动，通过直播传达健康消费升级的理念，打出系列政企合作刺激消费的“组合拳”。

因地制宜 系列政策助推消费复苏

随着国内疫情逐渐好转，多地视情况对疫情防控响应级别进行了调整，辽宁地区复工复产也按下快进键，为助力商贸企业复工营业，活跃消费市场，辽宁省商务厅在全省组织开展了“提信心、促消费”主题活动，通过推出系列系列举措，提振消费信心，激发市场活力，把被抑制、被冻结的消费释放出来，促进消费回补和潜力释放。

苏宁响应号召，发挥全渠道全场景的双线优势，因地制宜推出了系列家电促消费措施，助力刺激消费市场，提升消费者生活品质。根据统计显示，截至目前，苏宁易购“以旧换新”活动累计发放家电消费券920万元，拉动家电销售环比增长39%。

为了继续推动家电及信息产品消费升级方面，5月1日至5月5日，辽宁省商务厅再次联合苏宁易购在全省开展“苏宁嗨购 健康家电节”活动，采取灵活多样的销售方式，提高消费便利度和体验感，吸引和扩大绿色家电、智能电子产品消费，也是取得了很好的成效。

消费升级 家电向“智能”和“健康”发展

随着中国居民消费升级和产业结构转型升级，健康、高端、智能已成为家电行业发展的重要方向和相关产品是否具有竞争力的重要衡量尺度。传统家电已经进入存量市场时期，有很大的替换基数。较高的百户家电保有量，较高的消费者接受度，这也促使传统家电的销售向着替换更新的方向发展。

今年一季度的家电行业趋势，可以用“智能”和“健康”两个关键词来概括。目前具有智能化的家电品类越来越多，从电视到空调、冰洗产品，再到厨卫产品，已经越来越丰富。

而另外一个重要的卖点是“健康”。以空调为例，配合推进新国标实施、把握新标下的新市场，空调大多主打新风净化、杀菌自清洁、舒适风等功能，为“健康”大势，规范空调市场。

高温来袭 活动和补贴引爆空调市场

五一小长假以来，气温逐日飙升，可以预见高温天气将对人们的生产生活造成极大影响，又到了空调销售的旺季。但是，2020年东北区域空调一季度累计销售1.97亿元，共5.46万套，销售同比下滑了71.6%，家电销售尤其是空调市场急需利好的政策进行刺激。

今年一、二季度，苏宁在辽宁省全面启动“健康家电焕新季”活动，推出“万劵齐发”、“24期分期免息”、“以旧换新补贴”、“家电秒杀直播”等一系列举措。

针对空调销售，苏宁全国投放2000套999元爆款空调，期间还将大力推广以旧换新活动，旧空调挂机最高低值300元，柜机最高低值600元。结合当下消费热点，苏宁还推出智能化、无风感、新风、空净、静音等众多差异化选品，满足消费者的多样需求。同时，苏宁平台价格透明，打破行业乱收费现象，高举中央空调“一口价”的销售方式。

“三十而立”苏宁是空调行业的见证者

1990年-2020年，苏宁进入“而立之年”，也是从事空调销售服务的第30个年头。从最初的空调批发起家，到智慧零售转型，现如今多产业协同发展，苏宁一直秉承初心。从高端稀缺到普及必备，从单一老旧到智慧新颖，苏宁见证着空调行业30年发展变化。

2008年推出惠而浦品牌开启了空调定制的先河，为各大厂商打造了了反向定制的样板，提供最优质的服务是苏宁永远不变的承诺。

2017年，苏宁发布白皮书《协同创新促产业升级，增值服务铸品质消费》为推动空调行业转型升级，抢占“室内空气全维度控制“新风口，苏宁空调2017年规划发挥行业组织者的功能。扶持上游创新，助推标准建设，整合产品资源，提升服务价值，谋求制造商、渠道商、消费者与行业的四方共赢。

2018年苏宁启动净肺工程，携手钟南山院士抡锤砸旧空调，打响了健康空调推广的全国战役！同年十月在沈阳召开了东北区域空调反季联合促销的“破冰行动”，助力智能空调、健康空调走进千家万户。

2019年苏宁东北四大区携手空调各大厂商，在沈阳召开“空城计”战略发布会，启动开年大促，打造万人空巷抢空调的营销盛事，进一步明确产品升级、服务升级的战略方向。

2020年空调市场亟待恢复的关键时刻，苏宁继续秉承专业的服务精神，在辽宁省商务厅的号召下，苏宁携手空调各大品牌，围绕新一级能效联盟推出“买新一级能效，当然上苏宁”联合营销，消费者可在苏宁率先享受到新产品，淘汰旧能效，更换新能效产品，生活更健康，为你提供更专业的服务和产品选择平台。5月22日开展“来苏宁抢空调”活动，联合银行、家装建材行业等行业联合促进消费，为辽宁消费者带来更多的利好政策。