一季度东北空调销量跌七成 “自洁功能”成市场新风

据奥维云网数据显示，今年一季度，东北地区空调累计销售1.97亿、5.46万套，同比下滑71.6%。

空调销量下滑的背后，主因来自新国标驱动下的空调产业升级，以及消费诉求的调整；“疫情”不仅不是空调遇冷的原因，而且还推动着空调产业的智能化、科技化“健康新风时代”进程。

空调国标更新更细 逼退高能耗市场

2020年，东北区域一月份空调销售3677万，8707套；二月份销售3034万，10776套，三月份销售1.29亿，35118套。第一季度累计销售1.97亿，5.46万套，销售同比下滑71.6%。

数据背后，体现了新国标实施后，空调产业升级迎来市场诉求调整期。

此次空调新国标在“全年能耗效率”上划分的更细，比如将能耗效率从3级细化为5级。这将更使新老代空调的能耗对比度明晰，让消费市场明确“同样条件下，能源消耗效率值越高越节能”，从而推动新一级能效产品淘汰老一级能效产品，使更节能、更环保、更高效、更舒适成为空调市场发展主流。

值得注意的是，随着5G时代的到来，2020年03月01日开始实施的《（GB/T 37879-2019）智能家用电器的智能化技术空调器的特殊要求》，还首次对“智能空调”给出定义，并且按照星级进行智能评价。

智能空调最重要的标志就是“学习能力”。通过联网学习更新，掌握最新技术；人机互动，根据语音、动作就可以进行调节；甚至可以与家中其他电器联动，打造智慧家庭系统。此外还可以拥有感知、执行、决策能力，满足使用环境的多元化需求。

这同样引发了市场观望、从而导致空调销量遇冷。随着“产业靴子”的落地，空调销售逐渐回暖，3月份销量陡增就说明了这一点。

疫情不是危机 “战疫”需求催生空调新风

空调是室内最大的污染源之一。

根据入户调研数据，88%的空调散热片细菌总数超标，84%的空调散热片霉菌总数超标，“吹半小时脏空调=在重度雾霾中行走16个小时”，人工清洗空调蒸发器成本高，200元/次/台，买一台没有自清洁的空调，相当于要额外损耗3000~4000元。

自清洁功能在空调产业至今已发展了5年时间，目前该功能的零售额渗透率达到70%左右。截至目前，自清洁功能逐渐衍生为普通自清洁、深度自清洁、高温除菌自清洁等几类，包括一家品牌空调推出的“56度C除菌空调”已成为一级能效产品的零售TOP机型，可见市场上对清洁杀菌产品的需求越发强烈。

这些消费习惯的变化，更多来自疫情期间的生活习惯调整。

传统家用空调采用的大都是内循环系统。为保证效果，开空调需要紧闭门窗。开空调的时间过长，会在一定程度上提高室内空气二氧化碳浓度，容易出现供氧不足，疲惫，头昏脑胀的情况，不利于健康。尤其是本次疫情期间，污浊的室内空气存在隐患，长时间待在室内，对带有换气新风功能的空调需求大增。

很多消费者对空调最大的诟病是容易得“空调病”，特别是家里有老人和孩子的。针对这个问题，各大空调厂商都推出了无风感或自然风等技术，着眼于人体舒适需求推出了升级换代产品。

决胜全年 厂商哄抢二季度空调市场“惠战”

作为传统的“年度决战”关键期，空调市场二季度是大规模特惠的利好阶段，消费主张明确：组合拳降低空调售价，导引消费需求集中入市。

也就是说，此刻入手家庭空调产品最划算。

2020年空调市场亟待恢复的关键时刻，为提振2020年市场消费，在辽宁省商务厅的号召下，苏宁携手空调各大品牌，围绕新一级能效联盟推出“买新一级能效，当然上苏宁”联合营销，消费者可在苏宁率先享受到新产品，淘汰旧能效，更换新能效产品，生活更健康，为你提供更专业的服务和产品选择平台。5月22日开展“来苏宁抢空调”活动，联合银行、家装建材行业等行业联合促进消费，为辽宁消费者带来更多的利好政策。

本次促销，苏宁在全国投放2000套999元爆款空调，进行公开砍价获得购买资格；同时，针对中低端价位需求的消费者，苏宁推出一款1.5匹一级变频空调，以1599元实现变频一级能效产品普惠。

为响应国家节能减排号召，引导市场尽早淘汰能耗高、污染严重的旧产品，苏宁此次大力推广“以旧换新”活动，旧空调挂机最高低值300元，柜机最高低值600元，为顾客省去麻烦，带去效益。

从今年3.15开始的“苏宁金融任性付产品、分期免息”活动，此次也将持续。最高24期分期免息让消费者购物无压力，提前享受健康家电所带来的便利和品质生活，真正实现消费升级。

提振市场催生新零售 延长“购物体验生态链”

随着消费习惯的改变，传统销售模式已无法满足市场需求，与智慧平台融合、延长市场购物深度体验的生态链，成为厂商在优惠政策同时的“二次惠战”举措。

在榴莲直播平台，可以看到苏宁详尽的产品介绍，还有优惠活动可以直接下单。离线销售的无接触式支付在特殊时期发挥了重要作用，也免去了消费者排队交款的麻烦。

苏宁云店小程序可以浏览最全的商品，领取各种优惠券，还能在线预约享受VIP导购。苏宁推客通过苏宁内部员工为大家挑选最适合的产品和最优惠的活动，苏宁拓客让普通消费者成为苏宁合作伙伴并享受提成激励。

零售终端用智慧零售顺应市场变化，还体现在跨业协同惠战上。

苏宁一直与各大综合家装建材品牌保持紧密的合作，整合双方的优质资源，以 “泛家居联盟”形式，通过直播打造线上展销会，将资源扩大反馈给辽宁的消费者。5月，苏宁将携手3D木门、大自然地板、德尔嘉美缝、顾家家居等业内知名品牌共同打造线上直播“健康生活新主张——泛家居展销会”，持续为消费者带来更多的优惠政策。

目前家装选择中央空调是大趋势。而新事物伴发新问题，家用中央空调市场目前存在的问题主要有产品不规范、以次充好、没有发票、售后无保障等。

苏宁平台价格透明，打破行业乱收费现象，主打中央空调“一口价”的销售方式；通过无忧购物计划，在苏宁购买的任意一款产品都可以开具增值税发票，发票上型号明确，具有法律效应，保障消费者权益。

家用中央空调 “三分产品，七分安装”。苏宁还提供免费上门设计方案，和专业的产品设计服务，所用的管线辅材都是苏宁帮客平台指定品牌，辅材铜管都配有保险，出现任何问题，均可以得到全面保障。