苏宁发布海外购大数据：中老年人成海淘新兴主力军

第二届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）到来之际，首届进博会落地成果再次受到关注。日前，商务部部长助理、中国国际进口博览会组委会办公室副主任任鸿斌表示：“大部分交易完成合同内容都超过90%，大量的优质产品和服务进入中国，普通消费者成为直接受益者。”借助进博会的东风，大量海外优质品牌和产品直接进入中国市场，在销量增长的同时，也给国内消费市场带来了诸多变化。

近日，苏宁发布《2019苏宁易购进口商品消费报告》，报告显示，苏宁平台海外购商品的销售增速始终保持在200%以上，成为所有商品类目中增速最快的业务之一。与此同时，海外家电3C品牌在苏宁平台上的上新规模也得到较大提升，目前新品销售占比超43%，其中飞利浦、HP、Apple等销售增幅最高。

中老年人也爱海淘，“精致”“养生”两不误

报告显示，2018年，海淘用户超过9000万人，交易规模达到1.9万亿元，预计未来十五年，中国进口商品和服务，将分别超过30万亿美元和10万亿美元。与此相对应的是消费品进口量的快速增长，根据国家统计局数据显示，2018年消费品进口增长了10.9%，2019年前三季度消费品进口增长了15.3%。

可以说，进博会的召开，给予了大量进口商品走入中国市场的最佳平台。

随着生活水平的提高，消费需求进一步释放，消费者不再满足于基本生活需求，对个性化、多元化的需求日益增加。不同的年龄群体对海外购商品的消费倾向也不尽相同。中老年人爱“养生”，年轻人爱“精致”，成为海外购大军中的显著标签。

过去人们固有印象中偏于保守的中老年群体，因对网络的接受度提高、对电子类产品使用熟练，其消费行为与方式也发生了新变化。在“海外购热”中，中老年人群体表现出惊人的爆发力。苏宁大数据显示，中老年人海外购用户同比增长87%，保健品成为他们最青睐的进口商品品类。

苏宁大数据显示，进口保健品种类同比增长102%，整体销量同比增长256%，最爱养生城市分别是深圳、上海、南京、北京、广州。而中老年人海外购最多的保健品主要是脱脂奶粉、钙片+维生素D片和护肝片。

在年轻群体，“精致消费”成为关键词。美妆护肤类产品成为年轻剁手族的最爱。苏宁大数据显示，购买进口美妆产品年龄段以25-30岁为主，占比41%。进口美妆产品护肤类占比63%，彩妆类占比34%。日系产品尤妮佳、资生堂、肌司研凭借其对应的卸妆产品成最受欢迎的美妆品牌。

快消布局，实力撬动进口日用品增长极

自五年前宣布进军快消，苏宁便快步前行，接连收购迪亚中国、家乐福中国、OK便利店，日臻完善的大快消布局使苏宁成为快消市场的佼佼者，也为苏宁海外快消品销量成绩步步攀升提供强有力的支撑。

苏宁大数据显示，进博会举办一年来，苏宁平台进口日用品种类同比增长40%，整体销量同比增长358%。花王纸尿裤、PITTA口罩、3D洗衣凝珠、麦迪安洁白牙膏的同比销量增长率均超200%。

随着品质消费升级，中高端进口家电也成为热门品类之一，稳居“家电销售全渠道第一”地位的苏宁也适时地和家电品牌商展开更深入的合作。通过产品结构升级与品类创新，苏宁推出更多应用场景和更多细分功能的产品，满足不同年龄、不同场景的消费者。

苏宁大数据显示，小家电品类方面，进口小家电同比增长207.4%，飞利浦电动剃须刀、德尔玛加湿器、松下电吹风等走俏市场；进口干衣机在苏宁渠道的销售同比增速80%，可见智能物联化、功能场景化、个性定制化的冰洗产品已逐渐成为行业趋势。

值得一提的是，随着消费升级进程的加快、中国居民环保意识的提升、产品售价的逐步降低，垃圾处理器已越来越受到消费者的关注。在此轮“垃圾分类”热潮的推动下，垃圾处理器市场开始有所升温，例如爱适易垃圾处理器销量第三季度环比增长高达985%。

由消费升级带动，在国家政策的支持、引导，以及市场广泛参与下，进口商品销售迎来了“大爆发”。

苏宁双重身份 再度征战进博会

在进博会的契机、以及消费升级的大趋势带动下，苏宁等国内零售巨头，通过与海外品牌的合作，让进口商品迎来了他们的“至美时刻”。

作为中国领先的智慧零售服务商，苏宁一直致力于搭建随时可见、随时可触的智慧零售场景，依托于苏宁小店、苏宁拼购、零售云等细分垂直领域的购物场景平台，以及多业态部署、多层次渠道网络布局、近场数字化基础设施搭建、大数据场景OS平台以及全域全时的物流网络，苏宁已经构建起全场景零售布局，实现对各个人群、各级市场的覆盖，能够满足各类消费者多元化的需求。

第二届进博会即将启幕，来自150多个国家和地区的3000多家企业将于11月5日共赴盛会，参与到中国扩大进口和开放市场的浪潮里。据了解，苏宁将以“参展商+采购商”的双重身份再次深度参与，加大在英国、德国、法国、澳洲、美国等国家和地区的采购力度，特别是意大利及其他“一带一路”国家和地区的进口贸易及海外仓建设，在持续加强与国际知名家电、3C品牌合作的基础上，进一步关注与居民品质生活有关的大快消品类商品的采购与服务贸易采购。

苏宁易购公共事务副总裁马康表示，苏宁将充分发挥自身平台优势，帮助海外商品走入中国市场，同时为国内消费者打造一个便利、高品质的海外购环境，满足用户对高品质多元化消费的需求。