苏宁618“玩大的” 探路“以旧换新”新政策

2019年，“以旧换新”活动持续升温。在近期召开的苏宁618年中大促发布会上，苏宁易购总裁侯恩龙就表示“加10亿补贴，将换新进行到底”。今日，大连苏宁再次召开媒体通报会，公布了618期间以“以旧换新”为主的一系列新玩法，为今年的“以旧换新”市场再添一把火。

市场现状：以旧换新市场空间巨大

以电视为例，今年3月，工信部等部门曾印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，明确指出2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占比超过5%，而非4K的小尺寸电视将陆续被淘汰。然而据有关部门统计，目前在家庭使用的6.5亿台存量电视中，超过安全使用年限的电视接近3亿台。

记者在调查中也发现，很多消费者家中还使用着十几年前的老式电视。“8K电视都已经上市了，你为什么还在用平板电视或显像管电视？”对于这个问题，多数消费者的回答是“家里的电视还能用，没想过要换。”而当记者提起电视也有其安全使用年限时，多数参与调查的消费者表示“不清楚”。

据了解，电视安全使用年限属于行业性的指导标准，中国电子视像行业协会于2014在《平板电视机安全使用年限的规定》中提到，家用平板电视的安全使用期限为7年。“换新的必要性，主要是因为电视机的显示屏、开关、接插件、贴片元件等都是易损耗品，在超过安全使用期后绝缘性、稳定性、可靠性都会下降，存在安全隐患。”大连苏宁连锁平台总经理吕元东表示。

全新玩法：618苏宁“以旧换新”玩大的

十年前，为刺激消费，国家推出“家电下乡”“以旧换新”“节能惠民”三大补贴政策。据此前测算，第一轮“家电下乡”拉动消费约9200亿元。

今年1月28日，国家发改委联合10部委共同印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，首次正式发布国家将施行刺激家电消费的具体措施和手段。同日，在苏宁家电集团2019年春季工作部署会上，苏宁易购总裁侯恩龙表示苏宁家电将立即推出“换新补贴”，第一时间响应国家新一轮促进家电消费政策。

在今年2月苏宁易购“全民焕新节”媒体发布会上，侯恩龙进一步提出苏宁将拿出10个亿补贴“以旧换新”活动，涵盖家电、手机、电脑等多个品类，承诺“能省的一定帮用户省”。

6月3日，在大连苏宁的通报会上，吕元东再次提出，对于意向以旧换新的用户，苏宁会先发放“焕新券”给到用户，然后再回收旧产品、进行价格评估，根据评估价值二度发放苏宁津贴。这种“先补贴再回收”的玩法，属业界首创。

“不仅如此，今年618，大连苏宁‘以旧换新’要玩大的！”吕元东表示。618年中大促期间，大连苏宁将推出“全额收旧”的新玩法，针对通过“以旧换新”购买美菱冰洗、长虹电视、海信电视、美的空调、海尔热水器等产品的幸运用户，进行旧机全额收旧补贴！也就是说，如果成为本次的幸运用户，即可在618期间免费入手与旧机等价的新机！“全额收旧！618来苏宁'以旧换新'真的超值了！”发布会现场引起了轰动。

“新一轮家电‘以旧换新’补贴将让家电市场的潜在需求变为现实需求，消化过剩产能。同时，对于绿色、智能家电的消费补贴，将吸引消费者需求和企业创新，促进传统家电转型。”大连苏宁总经理张生起表示。此次618年中大促活动，依托“以旧换新”的全新玩法，相信大连苏宁将再次打开存量市场空间，进一步扩大市场份额优势。

618福利升级：苏宁易购西安路店新装盛大开业

通报会上，大连苏宁市场与品牌中心总监刘良玉公布：今年618年中大促，大连苏宁集结了各大家电品牌共同参战，实力非常强劲。值得关注的是，大连苏宁易购西安路店已进入升级改造阶段，将于6月15日全新盛大开业，届时将为滨城消费者呈现超多惊喜福利。

据悉，本次苏宁西安路店针对店内环境进行了全面升级，增加了中央集成专区、网红商品专区、激光影院体验厅、烘焙体验区等等，让每一位消费者享受场景式购物体验的过程。开业活动期间，消费者享有的不仅是低价正品，更有预存翻倍、购物逐级送好礼、免费家电安装、每天抽出一台空调大奖等诸多精彩活动。

“更重要的是，融合了苏宁全产业的‘魔法小镇’将于新装开业期间落地苏宁易购西安路店，届时，苏宁易购、苏宁小店、苏宁影城、苏宁金融、苏宁易购广场将联合落地，献礼滨城消费者。”刘良玉表示。“除了各业态的惊爆商品，现场还将开设‘情怀回收站’，将以旧换新活动更好地呈现给用户；而‘硬盒变变变’‘小龙虾节’等互动环节，也为用户带来一场既货真价实、又好看好玩的购物盛宴。”

此外，刘良玉还强调，“苏宁不只有产品，更有服务。我们一直致力于为消费者提供极致服务。”据悉，在苏宁易购的门店里有一群“家电服务专家”——苏宁V购。他们精通各个电器品类，能够帮助消费者精准地选购家电套餐。在618期间有家电购买需求的消费者，可以通过苏宁易购APP端或PC端直接预约V购，并到附近的门店去体验。