战略盲目经营动荡 TCL空调路在何方?

2014-09-25 09:13 来源:
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    7、8月份是国内空调销售的旺季,而TCL空调2个月的销售量数据却有着巨大差别。据记者查阅TCL集团官方报告,8月份,TCL空调的同比销售量增幅仅3.86%。而7月份,TCL空调的同比增幅达到35.77%。

  从最近几个月的数据看,TCL空调的销售表现也是长期处于反复无常的状态。如6月份空调销量同比增长11.27%,但5月份却同比大跌了12.22%。

  据记者观察,在空调业,TCL品牌优势虽不及格力、美的、海尔、奥克斯等一线大牌,但与长虹、格兰仕等空调品牌相比,凭借TCL在彩电领域的品牌影响力,耕耘空调业还是有得一拼的。

  在今年上半年家电行业整体萎缩的环境下,中国空调市场是难得维持增长的行业。中怡康监测数据显示,上半年国内空调市场增长强劲,零售额同比去年同期增长11.1%,凭借893亿元的市场规模稳居家电市场体量首位。

  空调市场大环境并不差,然而,正是在这样一个增长强劲的市场,TCL空调却在今年二季度出现了大幅的负增长。中怡康监测数据显示,今年4-6月份,TCL空调零售额同比跌幅高达18.6%。

  在2013年第二季度和第三季度,TCL空调的零售额同比增幅曾分别达到了41.5%和56.6%。这表明,今年TCL空调在全国主要市县的销售状况已堪忧,高速增长后的TCL空调正面临“高处不胜寒”的窘境。

  TCL官方资料显示,该公司于1999年进入空调业并成立空调事业部。业内人士称,早年TCL空调系收购了一家很小的空调厂家进行贴牌生产。而据家电网查阅TCL空调官方数据,该公司系2003年扩建中山空调厂。

  据记者观察,TCL空调出镜率最高的当属“钛金空调”,甚至TCL空调的官方微博名称也是“TCL钛金空调”。

  但从TCL空调官网的描述看,该公司宣称2004年就研制出了第一台钛金空调,并宣称至今为国际市场唯一能够生产钛金空调的厂家。

  在上述人士看来,从定频空调时代到变频时代再到全直流、智能化时代,过去十年龙头空调企业产品几乎是每几年一个变化,伴随着互联网渗透,最近2年空调产品的智能化更新换代更为频繁,而TCL空调仅靠一个“钛金”概念就宣传了十年,足见其产品创新和技术创新的乏力。

  在产品实力方面,TCL空调对于自家钛金空调的夸赞,也被业界认为是言过其实。

  据记者观察,自去年国家节能补贴政策退出以来,龙头空调企业转型高端、变频、智能化,而像TCL空调一样的三线空调企业则开始陷入战略盲区,缺乏明确的发展方向。

  过去靠着政府补贴,厂商上马促销不手软,一方面扩大了品牌知名度,另一方面销售量蹭蹭上扬。而像家电卖场、商超等零售商家,也乐享厂家打折、促销吸引消费者,双方一拍即合。

  而国家补贴退出后,中小空调厂商促销、打折力度明显弱于大品牌,加之产品档次低,质量问题显现引起消费者不满。

  没了补贴价格又不占优势,消费者不待见,零售商家们在门店坪效利益的驱动下,自然不愿腾出优质卖场空间给这些品牌厂商,由此呈现产品销量反复不一,甚至零售额出现负增长的现象。

  摆在TCL空调眼前的难题是,没有了资金补贴,缺乏创新,战略方向不明,啃品牌老本而随市场逐流,TCL空调在国内空调市场的智能化变革中还能走多远?!

[ 责任编辑:杨柳 ]